Você sabia que investir em Marketing de Influência pode trazer excelentes resultados para a sua empresa?
Antes é preciso saber que um Influenciador Digital é uma pessoa presente nas redes sociais que produz conteúdos que influenciam as decisões de consumo de outros usuários da rede. Muitos são remunerados para fazer essas ações. As decisões de consumo de todos nós são baseadas em ações de outras pessoas e empresas, e nós também afetamos pessoas que nos cercam. Como o meio digital nos aproxima de pessoas distantes fisicamente, o tal do “marketing boca a boca” invadiu as redes ampliando seus horizontes.
O marketing de influência consiste em engajar pessoas no meio online, que sejam referência nas suas áreas para que compartilhem experiências e mensagens das marcas com seus respectivos públicos, influenciando diretamente nas decisões de compra de suas audiências.”
Como usar os Influenciadores Digitais para promover o seu negócio
Antes de sair por aí escolhendo influenciadores apenas pelos seus números, é muito importante ter em mente qual é o público que quer atingir. Não adianta anunciar a sua pizzaria com uma influenciadora de moda e maquiagem, não é mesmo? E outro detalhe importante: procure influenciadores digitais locais, caso o seu negócio abranja uma região específica de uma cidade, Estado ou País. Mapeie os influenciadores do seu segmento! Além do mais é extremamente importante que o influenciador digital escolhido esteja conectado com o SEU público.
Não se encante pelo número de seguidores: abra o olho e analise o ENGAJAMENTO
Para não cair em verdadeiras CILADAS, antes de contratar qualquer influenciador é imprescindível avaliar o conteúdo estratégico do mesmo. Uma boa dica rápida é abrir o perfil do influenciador no computador e não no celular, assim é possível ver o número de curtidas que ele tem em cada foto. Exemplo: uma conta com mais de 20 mil seguidores que possui uma média de 10 curtidas por foto, com raros comentários, nitidamente tem algo de errado.
Além de analisar os comentários nas postagens do perfil escolhido, que são um dos itens de engajamento onde fica claro que tipo de informação a audiência daquela pessoa entrega, faça a pesquisa nos canais de análise disponíveis na internet:
Os sites acima emitem relatórios detalhados de perfis em diversas redes sociais. Vamos dar como exemplo o relatório do próprio GuiaZN no Socialblade.com:
O número mais importante para analisar no perfil do influenciador digital, antes de investir nele, é a TAXA DE ENGAJAMENTO. Taxa de engajamento é uma métrica usada para mensurar o nível de interação das pessoas que foram alcançadas pelas publicações de sua rede. Em linhas gerais, é a relação entre o engajamento (reações, compartilhamentos, comentários…) e o alcance.
Quanto é uma boa taxa de engajamento? Pesquisas apontam que uma taxa que fique entre 1% e 3% são consideradas boas. Abaixo disso já é considerado baixo e acima dessa média é excelente! Ou seja, alcançar ou superar a média significa que seu conteúdo está encorajando os seguidores a interagir com seu perfil. Observe sempre por mais de uma semana, pois a taxa varia bastante visto que essas ferramentas consideram muitas vezes apenas as últimas publicações realizadas.
Esses sites de análise também são ótimos “dedos-duros”, pois oferecem relatórios diários de novos seguidores. Quando vemos um número grande de seguidores ganhos em um só dia, vale a pena investigar se a conta fez alguma ação ou sorteio por exemplo naquela Data. mesmo assim desconfie de números altos, um ganho diário de mil, cinco mil seguidores em um só único dia entrega facilmente a compra de seguidores fakes (falsos). Dessa forma investir em anúncios com esses perfis é uma tremenda furada.
Outra boa dica, ao anunciar com influenciadores no Instagram, é solicitar print de suas telas de relatórios de audiência do Instagram. Não adianta solicitar “mídia kit”, pois em um mídia kit qualquer número pode ser “maqueado”. No Guia ZN essas telas são enviadas antes e também após a publicação de nossos stories patrocinados, como resultado do investimento feito pelos nossos anunciantes.
Confira aqui os depoimentos dos anunciantes do GuiaZN!
Esperamos ter ajudado empreendedores e empresas da Zona Norte de São Paulo a selecionarem melhor os seus parceiros em Marketing de Influência local.
Equipe GuiaZN
